Pub. Pub et bières.

Un cadre de peintre d’enseignes et du houblon

Pub s’inspire des enseignes peintes à la main et des ardoises des pubs irlandais et britanniques. Toute la page est encadrée d’un filet épais et d’un filet fin, avec un quadrilobe doré dans chaque coin. Au-dessus du nom, une fleur de houblon dorée. Le nom est composé en IM Fell English SC, les petites capitales d’un imprimeur du XVIIe siècle, au trait légèrement irrégulier des caractères en plomb, et en dessous la devise en italique, entre des filets terminés par un losange.

Les titres de rubrique sont centrés, dans les mêmes petites capitales, entre deux filets dorés ornés d’un losange. Les plats sont en Libre Baskerville gras, avec les descriptions en italique et des points de conduite dorés jusqu’au prix. Un plat mis en avant est encadré d’un double filet doré et, en pied de page, l’adresse et le téléphone sont en capitales, séparés par des losanges.

La carte qui lui convient

Pubs irlandais et britanniques, taprooms, gastropubs, estaminets et bars à bières avec une vraie carte de bières. C’est le design des pressions servies en deux mesures : avec les colonnes de prix (« Demi », « Pinte »), les intitulés s’affichent dans les petites capitales dorées et les montants s’alignent en colonne. Planches, burgers et fish and chips tiennent sur la même page.

Pour une carte des vins assortie, utilisez Bodega. Si votre bar tient plus du comptoir et de l’ardoise que du bois et du laiton, comparez avec Mercado.

Les formats où il brille

• A4 en deux colonnes : bières et cuisine sur une seule page.
• Affiche A3 : à côté du comptoir, comme une enseigne de pub.
• Écran 16:9 : la liste des pressions au-dessus des tireuses.
• Menu du jour : centré, avec le prix sur une plaque à double filet.

Conseils pour en tirer le meilleur parti

• Pour la pression, utilisez deux colonnes de prix (« Demi » et « Pinte », soit 25 cl et 50 cl) : les montants s’alignent sous leurs intitulés.
• Indiquez le style et le degré d’alcool de chaque bière dans la description, composée en italique.
• Le vert anglais et l’or font le design ; un bordeaux ou un bleu marine très foncé avec le même or fonctionnent aussi.
• Gardez les points de conduite : avec de longs noms de plats et de bières, ils aident à suivre la ligne jusqu’au prix.

Couleurs, polices, colonnes et format se modifient dans l’éditeur sans perdre le design. Fonctionne en A4, A4 étroit, A5, livret, dépliant trois volets, A3 et en image pour les réseaux sociaux.