Obrador. Boulangerie et pâtisserie.

Dentelle, fleurons et étiquettes

Obrador s’inspire des boîtes à gâteaux et des napperons en papier. Une bordure de dentelle festonnée et ajourée, couleur caramel clair, court en haut de la page, et une autre plus fine la ferme en bas. Le nom est composé en Yeseva One, une police très contrastée qui a l’air d’une vieille enseigne de confiseur, avec le sous-titre en dessous en capitales espacées et un petit fleuron.

Les titres de rubrique sont centrés, chacun avec son fleuron caramel. Les plats sont en Josefin Sans, une police géométrique au parfum des années 1930, avec les descriptions en italique. Les prix ne flottent pas : chacun est posé dans une étiquette arrondie au fond caramel très doux, comme celles que l’on pique sur le comptoir d’une boutique. Un plat mis en avant est encadré d’un pointillé et son étiquette passe au caramel foncé.

La carte qui lui convient

Boulangeries qui cuisent sur place, pâtisseries, cafés qui servent le petit-déjeuner et le goûter, salons de thé et chocolateries. Il fonctionne avec des cartes courtes comme avec de longues listes d’articles : viennoiseries, tartines, gâteaux à la part et boissons chaudes. Si vous vendez à l’unité et à la douzaine, les colonnes de prix alignent les étiquettes sous leurs intitulés, même quand l’intitulé est long.

Le ton est chaleureux et soigné, sans tomber dans la mièvrerie. Pour un café de spécialité plus sobre, regardez Nórdico ; pour un brunch plus coloré, essayez Brunch.

Les formats où il brille

• A4 en deux colonnes : la carte complète du comptoir.
• A5 ou A4 étroit : sur une colonne, à laisser sur chaque table.
• Écran 16:9 : au-dessus de la vitrine, avec des prix bien visibles.
• Menu du jour et publication pour les réseaux : centré, avec l’étiquette de prix festonnée en bas.

Conseils pour en tirer le meilleur parti

• Regroupez par moment de la journée (petit-déjeuner, goûter) ou par comptoir (viennoiseries, salé, boissons).
• Si vous vendez à l’unité, par six ou à la douzaine, utilisez les colonnes de prix : chaque étiquette se place sous son intitulé.
• Le caramel est l’accent ; un vieux rose ou un vert sauge lui vont aussi. Gardez une encre foncée pour que le texte reste lisible.
• Mettez en avant votre spécialité maison : le style des plats mis en avant l’encadre d’un pointillé et remplit son étiquette de prix.

Couleurs, polices, colonnes et format se modifient dans l’éditeur sans perdre le design. Fonctionne en A4, A4 étroit, A5, livret, dépliant trois volets, A3 et en image pour les réseaux sociaux.