Serigrafía. Deux encres.

Deux encres, un repérage un peu décalé

En sérigraphie, chaque couleur est imprimée à travers un écran différent et, quand elles ne tombent pas parfaitement l’une sur l’autre, le bord de la deuxième couleur dépasse. Ce design recrée cet heureux accident : le nom de l’établissement, en capitales Syne très grasses, a un « fantôme » rose derrière lui, légèrement décalé. Les titres de rubrique reprennent l’astuce avec un bloc de couleur décalé sous les lettres, et une barre rose accompagne le sous-titre.

Dans le coin supérieur droit, un motif de points de plus en plus petits rappelle la trame d’une affiche imprimée. Les plats sont en Instrument Sans, une linéale nette, avec les prix en gras à droite. Un plat mis en avant a un cadre fin et une barre dans la couleur d’accent.

La carte qui lui convient

Il fonctionne pour les établissements à l’identité graphique affirmée : cafés de spécialité, cafés brunch, bars à cocktails, bars à la clientèle jeune. Il convient aux cartes de taille moyenne, avec des noms de rubrique courts qui rendent bien en capitales : « Cafés », « Tartines », « Classiques », « Créations ».

L’effet de décalage reste dans les titres. La description et le prix de chaque plat sont nets, si bien que la carte se lit aussi bien qu’une carte sobre.

Les formats où il brille

• A4 en deux colonnes : la mise en page complète, avec la trame dans le coin.
• Publication 4:5 ou story 9:16 : le titre géant et son ombre rose rendent très bien sur un téléphone.
• Affiche A3 : pour la vitrine ou le mur, comme une affiche de concert.

Tout se joue dans la paire de couleurs. Bleu marine et corail par défaut, mais vert et orange ou noir et jaune fonctionnent tout aussi bien.

Conseils pour en tirer le meilleur parti

• Jouez avec des paires d’encres contrastées : bleu marine et corail, vert et orange, noir et jaune. L’effet repose sur la deuxième couleur qui dépasse à côté de la première.
• Les noms d’établissement courts rendent le mieux : le titre est en capitales immenses et un nom long occupe plusieurs lignes.
• Gardez des noms de rubrique brefs (Cafés, Tartines, Classiques) : ils sont en capitales avec leur bloc de couleur.
• Pour les réseaux sociaux, la publication 4:5 du menu du jour tire parti du grand titre.

Couleurs, polices, colonnes et format se modifient dans l’éditeur sans perdre le design. Fonctionne en A4, A4 étroit, A5, livret, dépliant trois volets, A3 et en image pour les réseaux sociaux.